Далеко не всі власники веб ресурсів відразу віддають належне значення щодо просування сайту. Причини тому можуть бути дуже різні. Найрозповсюдженіша озвучується приблизно наступним чином — сайт містить цікаву, корисну інформацію, пошукова система має виконати свою функцію та відтворити матервали сайту для зацікавлених корстувачів. Багато хто з користувачів перед тим як розпочинати сайт, мав досвід публікацій контенту у соціальних мережах і там не було ніяких вимог стосовно оптимізації для пошуку, головна вимога — робити цікаві пости.

Є власники ресурсів, які мають завдяки своїй офлайн діяльності достатню відомість поза межами Інтернет прстору. Їх сайти знаходять у пошукуовій системі люди, які вже понайомились з цими особистотями через різні засоби масової інформації, різні офлайн події. Для цього такі корситувачі можуть вводити у сторічку пошуку браузера аобо вже відому їм адресу сайту, або ж ім‘я чи бренд власника веб ресурсу. Для власників саме таких ресурсів є незрозумілою необхідність просування їх сайтів в мережі інтернет.

Проте, у тому випадку, коли діяльність вланика веб ресурсу не має широкої відомості ситуація зовсім інша. В цьому разі як раз сайт — однин з інструментів, завдяки якому можна ефективно поширувати відомості щодо власної діяльності.

Під час аудиту сайту одного з відомих блогерів України, його власник зі здивуванням скзав: “Це SEO як єдинорог — всі говорять про нього, але ніхто ще не бачив”.

Його блог на момент написання статті має близько 5700 унікальніх користуачів щодоби. При цьому основне джерело отримання користувачів на сайт — прямі заходи (такі заходи на сайт, коли користувач вводить адресу сайту, або заходить через закладки).

На картинці це джерело вказано як Direct – 34,41%. Через пошукові системи до сайту потрапляють 33,06% зі всіх відвідувачів сайту.

Це якраз той випадок, коли автор блогу завдяки активній офлайн діяльності став відомим широкому загалу.

Аналіз пошукових запитів для даного ресурсу показує, що оновні з них брендові та інформаційні. Майже відсутні комерційні запити. При такому високому трафіку (для україномовного Інтернет це незвичайно великий позазник) доцільним було б його монетезувати через оптимізацію ресурсу завдяки комерційним запитам. Ресурс має комерційні пропозиції, але в результаті пошуку вони не відтворюються.

На наступному зображенні приклад з розподілення трафіку по різним джерелам на одному з комерційних веб ресурсів.

Тут далеко не ідеальний розподіл, він має бути більш рівномірним, але сайт використовує можливості пошукової видачі для отримання клієнтів.

Особливість пошукового просування сайту

Передусім постає питання — що ж таке просування сайту? Просування сайту в пошукових системах принципово відрізняється від розповсюдження контенту в соцілальних мережах чи, скажімо, ведення рекламної компанії.

Під час ведення публікацій у соціальних мережі, наприклад, у фейсбук контент розповсюджується завдяки тому, що користувачі поширюють його на власній сторінці і таким він стає видимим для інших користувачів мережі. Відтворення окремих постів у стрічці новин профіля конкретного користувача відбувається до тих пір , поки він взаємодіє з записами фан-сторінки: поширює їх, коментує, ставе лайк, або хоч проглядає. З того моменту коли користувач перестає взаємодіяти з контентом фанс-сторінки, записи з такої сторінки перстають відтворюватись у стрічці новин корситувача (приблизно через два тиждні).

Коли йде мова про автономні сайти, ті, які не мають списки друзів як соц. мережах чи блог-платформах таких як ЖЖ, то маємо зовсім інший інструмент поширення контенту — органічний пошук (основний вміст сторінки результатів пошуку пошукової системи).

Для формування результатів органічного пошуку, пошукові системи використовують певні алгоритми лінгвістичного аналізу. Передусім система періодично сканує всі сторінки мережі Інтернет та виконує певний аналі. Також аналізує всі запити, що вводить користувач. Пошукова система “вміє” зрозуміти на основі поведінки конкретного корсиутвача ойого інтереси стосовно пошуку, зміст який він вкладає в набори слів, що вводить у стрічку пошуку. Пошукова система заздалегідь проіндексовані сторінки ставить у відповідність до певних запитів та з’ясовує ступінь їх релевантності.

Під час взаємодії окремого користувача з системою, алгоритми останньої надають користувачеві максимально релевантний контент. Можливо, ви помічали той факт, що при вводі одного і того ж запиту в тій самій пошуквій системі, але на різних комп‘ютерах оримуєте різні результати. Це має назву персоналізована видача — на основі моделі поведінки, що храктерна для конкретного користувача, система намагається не просто знайти співпадіння пошукового запиту на сторнінках сайту, а “відгадати” інтереси користувача та надати релевантні результати саме для нього.

Особливість просуванння сайту, а точніше робіт з SEO–оптимізації (від англійської search engine optimization — пошукова оптимізація) полягає в тому, що алгоритими системи є закритими, а самі системи надають загальні рекомендації для веб майстрів щодо оптимізації сайтів. Ціль закритих алгоритмів на лежить пововерхні — задля запобігання маніпултивних технік оптимізації сайтів.

Одже, на відміну від рекламної компанії ви не знайдете прямих відгуків пошукової системи у відповідь на ваші роботи з оптимізації сайту. При проведенні, скажімо, контекстної реклами Google AddWords система надає можливість отримати дані у кабінеті користтувача про витрачені кошти, отриманий трафік за них, та багато інших статистичних даних. При перших рекламних компаніях, якщо вони були вкрай невдалі, технічна підтримка Google AddWords запропнує вам консультацію одного зі своїх робітників, який допоможе розібратися у помилках реклами та, навіть, допоможе налаштувати павильно рекламну компанію.

Проте, коли йде мова про просування сайту та отримання показів в органічному пошуку, ви не маєте можливостей жодної взаємодії представниками системи, окрім загальних рекомендацій. 

При виконанні певних дій на сайті, ви не отримаєте ніякого зворотнього зв‘язку від системи. Єдиний інструмент завдяки якому можна вимірювати вдалість робіт — збільшення числа клієнтів/користувачів ресурсу та підвищення позицій сайту в органічному пошуку.

Методи і способи просування сайту в Інтернеті

Оптимізацію сайту під вимоги пошукових систем умовно можна розподілити на два основні блоки: оптимізація стосовно внутрішніх факторів ранужування у пошуковій видачі, та оптимізація щодо зовнішніх факторів ранжування.

Внутрішні фактори ранжування

Передусім слід зазначити, що зміст сайту має відтворювати певну потребу тієї чи іншої гупи користувачів мережі. Просування сайту можливо тільки за умови справдження очікуваннь користувачів через використання веб рсурсу. Якщо сайт не надає ресурси, які входять в потреби користувачів, то питання розкрутки є неактуальним для даного сайту.

Одже, перша умова для успішного ранжування — актуальність.

Після з‘ясування актуальності ресурсу, необхідно поставити у відповідність окремі сторінки, блоки сайту до інтересів користувачів.

Це є фундаментальною роботою стосовно SEO-оптимізації ресурсу. Під час цієї роботи робиться аналіз ключових слів, що харакетрні для потенційних користувачів, на основі якого формується перелік всіх запитів, які зможе реалізувати даний ресурс.

Цей етап роботи називається семантичним проектуванням сайту. Під час роботи не тільки робиться збіх ключових слів, а й кластеризація — виокремлення окремих груп запитів, що характеризуються окремими завершеними необхідними діями користувачів. На соснові розробленої семантичної стуркутри формується контентна структура сайту.

Наступним фактором у розгляді внутрішніх факторів ранжування є зручність використання, або юзабіліті сайту. Зазвичай, розробка юзабіліті є цілими окремим етапом у проектуванні сайту. Через дані роботи є можливість створити зручний інтерфейс з очевидною логікою взаємодії, що дозволяє виконання певної (задля якої користувач потрапив на сайт) в найкоротший час. Деякі елементи юзабіліті пошукова система сприймає вже через фактори поведінки, але багато з них напряму — коректність відтвоерння на різних типах пристроїв, швидкодія сайту, розміри шрифтів та елементів сторінок сайту та ін. Через тесування сервісом https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=uk ви отримаєте конкретні поради щодо вдосконалення роботи ресурсу.

Вкрай важливі для ранжування вимоги стосовно технічної роботи ресурсу.

Найпоширеніші технічні недоліки ресурсів:

• некоректні відповіді HHTP-заголовків стронок сайтів при видаленні, зміні адреси, оновленні сторінки.
• Також розповсюдженою проблемою є дублювання контенту сторінок — через недосконалу роботи веб-застосунку на ресурсі одна й та сама сторінка може розміщуватися по декільком різним URL-адресам.
• Невдала структура URL-адрес. Адреса сторінки має бути логічною та відтворювати контентну сктруктуру та вкладеність сторінок. Зустрічається також генерація сесійних змінних а дресах сторінок.
• Відсутність коретної та регулярно оновлюваної мапи сайту для пошукових систем sitemap.xml

Також до основник чинників слід віднести html-фактори ранжування веб ресурсу.

До таких факторів відносять коректність заповнення мета-теґів title, description, використання для сторінок атрибуиту rel=canonical, організація вмісту контенту з викристанням заголовків різних рівнів H1-H6, використання атрибуту alt для зображень.

Зовнішні фактори ранжування

При виконанні всіх можливих заходів, які відносять до внутрішніх факторів ранжування сайт отримує відповідність до конкретних інтересів користувачів, що можна прослідкувати відвідуваністю та отриманням позицій окремих сторінок по відповідним пошуковим запитам. Однак ступінь релевантності і відповідно позиція в огранічному пошуку для сторінок сайту можуть бути невискокою. Пошукова система має певний ступінь “довіри” до кожного з ресурсів. Діяльність над тим, щоб система змогла вище оцінити ресурс і називається зовнішньою оптимізацією.

Така оптимізація полягає у здобутті сигналів для пошукової системи від інших (зовнішніх) веб ресурсів мережі Інтеренет, що певним чином свідчили б про ваш сайт. Сюди можна віднести обговорення контенту вашого сату на форумах, у соц. мережах, згадки на інших сайтах, розміщення вашого сервісу у авторитетних каталогах та ін.

Способи зовнішньої опимізації сайту

Аналізуючи веб ресурси можна умовно виокремити декілька підходів щодо роботи над зовнішніми факторами ранжування.

1. Пошукове просування через великий платний трафік.

Наприклад, один сайт (не можемо вказати адресу) зумів сгенерувати травік у розмірі 200000 унікальних відвідувачів за добу. Джерела трафіку — посилання на партнерських сайтах, а також реклама Google AddWords. Через декілька місяців сайт почав отримувати позиції у ТОП10 за застотними, висококонкурентними запитами. Можна зробити висновок, що завдяки вдалій внутрішній оптимізації та значному числу відвідувачів, пошукова система отримала переконливі дані через фактори поведінки користувачів. При великих об‘ємах даних (в даному випадку число відвідувань сайту) статистичні дані мають більшу достовірність. Щоправда, власники сайту для того щоб залучити більше користувачів від контекстної реклами пішли на таку собі непорядну хитрість — у рекламних повідомленнях використовували назви існуючих, популярних брендів. На даний момент такі повідомлення у Google AddWords проходять модерацію.

2. Просування сайту через розкрутку власного бренду.

Багато хто з оптимізаторів стверджують, що власники інтернет-магазину Rozetka.ua не виконували роботи з зовнішньлої оптимізаціїї як такі, а почали просування ресурсу за допогою розвитку бренду. Сьогодні В Україні мабуть важко знайти людину, хто не знає цей бренд, та ні разу не використовував би його послуги. На даний момент рекламу інтернет-магазину ви зустірнете на різних ресурсах.

3. Просування через пошук можливих джерел вхідного маркетингу.

Попередні два підходи потребують досить великого стартового капіталу для розвитку веб ресурсу. У разі невеликого бюджету на розукрутку сайту необхідно окрім можливого рекламного трафіку знаходити додаткові джерела, на яких нові коритсувачи могли б дізнатися про ваш веб ресурс. В даному випадку це досить кропіткий та тривалий процес, під час якого підвищується довіра пошукової системи до ресурсу. Серед джерел вхідного трафіку можна виділити наступні: соціальні мережі, відео ролики Youtube, повідомлення на форумах, e-mail розсилка, розсилка push повідомлень, розміщення гостьвих статті на популярних ресурсах з великим числом відвідувачів.

Висновки

Просування сайту складається з набору великого числа робіт. Починати роботи на пошуковим просуванням необхідно вже на початку проектування сайту. Це є найкращий, найефективніший варіант розвитку веб ресурсу. Серед всіх робіт відзначають ті, що стосуються внутрішніх факторів ранжування та зовнішніх. Існують різні методи просування сайту, в залежності від ресурсів вашого проекту з різною швидкістю буде зростати впізнаваність сайту у мережі та довіра пошукової системи. Якщо у вас виникли питання стосовно власних проектів пропонуємо безкоштовну консультацію, а також послуги з пошукової оптимізації сайтів.